小売チャネルは依然として強く、コピーブランドは衝撃的です!｜中国桃興・重慶駅・印象編

[編集者注] これは、2021 年「陶興中国」全国セラミックタイルおよびバスルーム市場調査の第 1 回[重慶駅]: 感想です。今回の調査はタイトなスケジュールと重い作業のため、一部の記事はイベント終了後に執筆する予定です。より詳しい情報、より多くのデータ、より多くのキャラクター、より多くの意見、より多くの分析...今後も記事として順次作成して公開していきますので、お楽しみに！

重慶市は5月13日、「重慶第7回国勢調査速報」を発表した。2020年11月1日午前0時現在、重慶市の常住人口は3,205万4,159人で、2010年（第6回）の常住人口2,884万6,170人と同じとなった。国勢調査結果）320万7989人増加。

人口3,200万人以上のこのスーパーシティにおいて、陶磁器タイル市場はどうなっているのでしょうか？

中国陶磁ネットワークの2021年「陶興中国」国家陶磁器タイル・衛生陶器市場調査チーム（以下、「陶興中国」調査チーム）は、5月25日午後に重慶に到着して以来、休みなく活動を続けている。家庭用家具店、装飾会社を訪問し、セラミックタイルにインタビューする ブランドディーラーは、本物のセラミックタイル市場を提示するよう努めています。

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あらゆるレベルのブランドにそれぞれの立場がある

「桃興中国」調査チームの不完全な統計によると、重慶には指定された規模を超える建築資材市場 (セラミックタイルを含む) の数は約 20 あります。その中で、ハイエンド市場には、レッドスター マカリン 江北店、レッド スター マカリン シュプリーム モール (渝北店)、レッド スター マカリン 南平店、レッド スター マカリン ティー ガーデン店、レッド スター マカリン アーラン店、イージー ホーム金源店が含まれます。中級品から低級市場には、Juranzhijia Juxin Store、Juranzhijiayuan Expo Store、Juranzhijia Erlang Store、Juranzhijia Fuko Store、Fusenmei Juxinmei Home Store No. 1、Xinbayi Building Materials Home Plaza、Jianmart Decoring City Jiangbei Store、Jianmartがあります。江北旗艦店、建マート南平店、馬家堰建材市場、龍渓建材ブティック装飾城など

重慶のセラミックタイル市場では、Red Star Macalline と Easyhome が必須のセラミックタイルブランドです。定着したセラミックタイルブランドの数と人気は、依然として Fussen Mei よりも優れています。成都のセラミックタイル市場は同レベルであり、互いに競合することはできないと言われています。成都のセラミックタイルブランドの数と人気は明らかに劣っています。リッチスター著。サミーはその一端を独占しており、前者と後者の地位は大きく異なります。セラミックタイルブランドのレベルでは、重慶レッドスターマッカリン、イージーホーム、フーセンメイはすべてヘッドブランド、ウエストブランド、さらにはテールブランドを持っています。成都のフセンメイだけが同時にヘッドブランド、ウエストブランド、テールブランドを持っています。レッドスターマッカリンとイージーホーム。腰や尻尾のブランドからは消えて久しく、頭のブランドですら数が少なくなりました。

建材市場の分布とセラミックタイルブランドの参入から判断すると、重慶セラミックタイル市場には、頭、腰、尾のブランドにかかわらず、それぞれが生き残る大きな余地があります。独自の場所とそれに対応する開発スペースを取得します。もちろん、これは成都のセラミックタイル市場との相対的なものにすぎません。以前に比べて、重慶におけるヘッドブランドの集中は徐々に増加しており、重慶におけるウエストブランドとテールブランドの市場シェアは徐々に縮小していますが、ヘッドブランドと競争できる強さとパフォーマンスを備えたウエストブランドがまだいくつかあります。重慶とは異なり、成都のセラミックタイル市場のトップブランドがウエストブランドを上回っていることは議論の余地のない事実です。

ある陶磁器タイル販売業者は「陶興中国」調査団に対し、重慶にはかつて60～70社の一定規模の陶磁器タイル販売店があったが、その中には頭ブランドの代理店もあれば、市場開拓後に腰ブランドの代理店もあったと語った。近年、変化があり、これらの大型ディーラーは現在約 15 社しか残っておらず、そのほとんどがヘッド ブランドを代表し、ウエスト ブランドを代表するディーラーはわずか数社のみです。かつては腰ブランドを代表するディーラーの多くが徐々に頭ブランドの流通に縮小されたり、体力不足で淘汰されたりしていました。


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小売チャネルは引き続き好調

「陶興中国」の調査チームは、重慶では立派な装飾が施された住宅の割合が非常に低く、成都では立派な装飾が施された住宅の割合が極めて高いのとは対照的であることを突き止めた。重慶市の豪華な装飾が施された住宅の割合については、数人の陶磁器タイル販売業者にインタビューしたところ、30% か 40% 程度であると考えている人もいれば、10% 程度であると考えている人もいました。つまり、成都よりもはるかに低いのです。

したがって、重慶セラミックタイル市場では、高級装飾住宅プロジェクトチャネルは、店舗、コミュニティ、異業種提携、デザイナー、イベント、インターネットコミュニティ、基本的な装飾、などの広い意味での他の販売チャネルにほとんど影響を与えません。チャンネルにはまだ改善の余地がたくさんあります。通常、さまざまなチャネルを考慮しており、独自の有利なチャネルもあります。それぞれが独自の利点を持ったマルチチャネル運用のこの競争状況は、海を渡る8人の仙人がそれぞれの魔法の力を発揮するようなものです。

重慶のセラミック タイル市場のさまざまな小売チャネルの中で、装飾チャネルが最も急速に発展しており、装飾会社のシェアが増加しています。、一方、ベース機器企業のシェアは減少しました。近年、話題になっている装飾は、楽山、タンカ、嘉天峡、美的などの地元の装飾企業だけでなく、多くの外国の装飾企業も非常に発展していると言えます。企業も重慶の装飾品市場を掌握しようとしている。

これに関連して、頭と腰のセラミックタイルブランドのディーラーは、装飾市場に注意を払い、独自の装飾チャネルを開拓する方法を見つけなければなりません。装飾チャネルを放棄することは、生き残る道を放棄することに等しいです。現実の状況から判断すると、装飾企業間で頭ブランドと腰ブランドが同じ舞台で競争するのは重慶陶磁器市場では一般的な現象となっている。これは、非一流ブランドが重慶にはまだ成長の余地と機会があることを側面から証明するものでもあり、少なくとも成都の状況よりははるかに良い。


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完成品の納品はトレンドではありますが、 抵抗もあります

セラミック タイル市場の競争がますます激化するにつれ、ブランドやディーラーが差別化された競争力を生み出すための舗装サービス、つまり完成品の配送がますます重要な手段となっています。たとえば、2019年末に「桃興中国」調査チーム（旧ターミナル調査チーム）が訪問した済南セラミックタイル市場では、舗装サービスは地元ディーラーがブランド競争力と評判を構築するためのほぼ標準となっている。 。

重慶のセラミック タイル ディーラー、特に大型のセラミック タイル (セラミック スラブ) を販売し、実際に岩石スラブを市場に送り出したいディーラーが舗装サービスにも注意を払う必要があるのは当然です。聞き取りを行った数人のセラミックタイル販売業者は、「陶興中国」調査チームに対し、実際、セラミック大型スラブの販売を促進し、スレートスラブの販売に備えるために独自の建設チームを結成したいと考えていると語った。しかし、重慶のセラミックタイル市場は特殊な状況にあり、住宅装飾チャネルが強すぎるため、セラミックタイル販売業者がパッケージ敷設サービスを導入すると、基礎装飾会社と完全装飾会社の仕事を奪うことに等しい。そうなると、必然的にディーラーや基本的な装飾会社、設置会社や組み立て会社との協力に影響が及びます。

しかし、結局のところ完成品納品が一般的な傾向です。トレンドに従い、事前に計画を立て、完成品の納品モデルを作成する方法は、重慶の陶磁器タイル販売業者にとって避けられない問題となっています。


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一部のブランド領域は非常に不十分に保護されています

「陶興中国」の調査チームは、重慶の陶磁器タイル市場では、同じブランドが同じ地域に同時に複数のディーラーを展開しており、一部の有名な大手ブランドも例外ではないことを発見した。例えば樹蘭ホームエキスポパーク店には同ブランドの専門店が2店舗あります。 隣接する西部建材都市には同ブランドの専門店が1店舗あります。ただし、これらの店舗は別のディーラーに属しています。

インタビューを受けた数人のセラミック タイル ディーラーがこの混乱を認めました。彼らは、一部の大手ブランドは重慶で大きな影響力を持っており、もっとうまくやれたはずだと考えているが、地域の販売権の管理が混乱しており、統一された計画が欠如しているため、彼らはしばしばディーラーを意のままに変え、発展の大きな機会を逃している。

優れた製品、優れたマーケティング、優れたマーケティングに加えて、セラミックタイルブランドは地域の流通権の保護にもしっかりと取り組む必要があることがわかります。そうしないと、ディーラーに影響を与えるだけでなく、ブランドイメージに影響を与え、失敗することになります。開発の機会。


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スレートに対する認識と受け入れを改善する必要がある

これは慈悲と知恵の問題です。重慶では成都に比べて岩板に対する認知度や受け入れ度は高くないと言われている。スレート加工工場の数を例に挙げると、成都の多くの陶磁器タイル販売業者は、地元の専門スレート加工工場の数は20か30に達していると確信的に述べた。「陶興中国」調査チームが知ったことは、彼らがスレート加工工場を持っているということである。加工工場（石材やガラスの加工工場など）は数百あるが、多くの重慶市の陶磁器タイル販売業者は、地元に専門のスレート加工工場は２～３社しかないと考えている。理解できないと答えた人の方が多かった。重慶の陶瓦販売業者の意見は大きく異なり、それは間接的にスレートに対する地元の認識と受け入れを反映しています。

重慶では成都よりも岩板の認知度や受け入れが低いのはなぜですか?これは、経済的、社会的、その他の要因と密接に関係しているに違いありません。側面から見ると、重慶の経済的および社会的発展の程度（経済総量については話していませんが、重慶のGDPは成都のGDPよりもはるかに高いです）とその受け入れられ方を反映しているはずです。新しいものの割合は成都よりわずかに低い。もちろん、これには文化や地理などの要因も関係している可能性があります。陶磁器タイル販売業者は「桃興中国」調査団に対し、重慶は山間部の都市で、地形が複雑で、高い山や険しい道が多いため、クレーンが進入するのは容易ではないと語った。手作業による輸送は非常に困難であり、大型のセラミックタイルやロックタイルの数が大幅に増加します。基板の積み込み、積み降ろし、輸送、取り扱いが困難になります。

もしこのディーラーの言う通りの状況であれば、重慶市のスレート開発にはかなりの抵抗が生じることになるだろう。この点で、地元のホームセンター市場にスレートタイルを本格的に導入する準備をしているセラミックタイルブランドとディーラーは、それを非常に重要視し、それを解決する方法を見つける必要があります。

 
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磁器タイル市場は縮小し続ける

近年、壁の中板タイルや床タイルの流行の影響で、磁器タイル市場は縮小傾向にあり、業界関係者の多くは磁器タイルが中板タイルや床タイルに取って代わられるとさえ考えています。床のタイル。この現象は重慶のセラミックタイル市場で特に顕著です。

陶磁器タイルの販売業者は、「陶興中国」の調査チームに対し、同社が生産する磁器タイルは有利な製品ではなく、デザインや色も競争力に欠けていると語った。四川省ではこれ以上の影響はありません。

中板タイルや床タイルの攻勢に直面し、セラミックタイルの価値をいかに高めるかは、セラミックタイルを主力とする窯業会社にとって喫緊の課題である。


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偽造ブランドは現象レベルの問題になっている

重慶のセラミックタイル市場で、「陶興中国」調査チームは衝撃的な混乱を発見しました。多数のセラミックタイルブランドが有名なセラミックタイルブランドに「磁器に触れ」、ブランドのネーミングに大きな役割を果たしています。

Jian Yi's × Marble、Champion's × Ceramics、Champion × World Ceramics、Champion Seal × Ceramics、Gold Medal × Ceramics、Yi × Shabai Ceramics、Bee × Home Ceramics、Hongyu × Home Ceramics... たくさんの有名な名前セラミック タイルのブランド名の言葉は、これらの「模倣」セラミック タイル ブランドによって公然と侵害に使用されています。これらのブランドの多くは商標登録に成功し、運営する業者の多くは莫大な利益を得ていると言われています。

陶磁器業界の「模倣」の混乱を正すのは誰でしょうか？セラミックタイルブランドの知的財産権を保護するまでの道のりは長いです。